长城落子酒庄酒1234战略意欲激活“思想者”

时间:2019-09-11

  8月18日,“日用即道华夏思想者长城酒庄酒战略发布暨中国书画名家作品展”在华夏酒庄拉开帷幕。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会副秘书长杨

  8月18日,“日用即道华夏思想者长城酒庄酒战略发布暨中国书画名家作品展”在华夏酒庄拉开帷幕。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会副秘书长杨强,中国国家画院、国画院秘书长、美术博物馆馆长陈鹏,中国艺术经济研究院院长西沐,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎等领导嘉宾、文化艺术界大家,以及经销商朋友和新闻媒体界人士共计两百余人,出席了此次开幕仪式。

  “华夏思想者”系列产品一共有八款,择取了老庄孔孟孙荀墨韩八位最具代表性的华夏先贤,由著名艺术家创作12幅中国画。以此为基础,进行酒标、包装、文创衍生品设计。

  在消费升级的大趋势下,中国正在面临一个新的消费时代的到来,精神消费迅速崛起,社会的大多数阶层,愿意为获得更多的精神和文化归属支付品牌溢价。而具有文化内核的产品,也能够将消费者聚集在品牌周围,提升消费者忠诚度。

  中国酒业协会常务副理事长王琦指出:“中国葡萄酒如何发扬源远流长的历史文化传承,如何构建起具有中国品质自信和文化自信的世界话语权,这是我国葡萄酒产业面临的一个战略性课题以及国际性竞争制高点。同时,面临日新月异的的国际竞争,我们要更加奋勇图强,不断通过产品和文化创新和品质的提升,以独有的中华文化表达方式来提高中国葡萄酒的世界影响力。”

  中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎表示,“华夏思想者”的发布是文化长城年的一面旗帜和一块高地。

  2018年,长城葡萄酒提出了“中国长城,红色国酒”的品牌定位,和“引领国产葡萄酒伟大复兴,带动东方葡萄酒光荣崛起”的企业使命。为此,长城确立了“风土长城、文化长城、创新长城”的战略三部曲。2018年,通过“风土长城”的一系列引领行业的举措和努力,让长城的风土之年成为了整个行业的风土之年。

  在2018年“风土之年”的基础上,长城葡萄酒在2019年正式步入“文化之年”。从建立长城葡萄酒学院、开发中国葡萄酒课程体系,到中粮长城美酒体验馆在北京世园会正式开馆,再到长城华夏葡萄酒荣膺中国2019世界集邮展览会官方合作伙伴。长城葡萄酒的每一步,都紧紧围绕文化长城战略,布局谋划。而此次华夏思想者的发布,无疑是长城葡萄酒攀登文化高峰中重要一步。

  正如李士祎在活动现场所言:“中国葡萄酒要想更好的融入每个中国消费者的生活,要想更好的屹立于世界葡萄酒之林,必然要吸纳和融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓。”

  华夏思想者将传统文化烙印植入产品,不断挖掘品牌内涵,用文化为产品和渠道赋能。在国货崛起、文化自信渐成社会潮流的当下,或许值得国内葡萄酒生产企业借鉴。

  华夏思想者的发布,是长城文化战略的进一步落地,更寄托了长城葡萄酒“日用即道”的愿景。

  “日用即道”指的是什么?即“道”来自于日常生活。葡萄酒不是王侯将相的专属,而是每个人,每个中国老百姓都能喝得到、喝得起高品质的葡萄酒。日用即道,反映了长城葡萄酒力图推动葡萄酒平民化。只有让葡萄酒走入寻常百姓家,中国葡萄酒产业才能真正打开市场,获得持续发展的动力。彩霸王平特论坛

  华夏思想者的发布也是长城酒庄酒战略的必要内核。目前,中高端葡萄酒消费需求上升,高品质“酒庄酒”蕴含有较强的增长潜力,且在头部竞争时代,大企业和大品牌在这场战役中才有着更强的竞争力和更大的话语权。

  一个目标,打造世界级中国酒庄群,让酒庄酒更有性价比。充分利用好本土化市场、本土化渠道、本土化推广的优势,让消费者喝到质优价廉的酒庄酒。

  两大标准,中国风土为根,中国文化为魂。聚焦风土,体现的是长城葡萄酒对品质的关注,而聚焦文化,则是对品牌的关注。

  3+N个酒庄,长城葡萄酒前期主要推桑干、华夏、天赋三个酒庄,未来将会辅以云漠酒庄、海岸酒庄、新疆酒庄以及海外酒庄等N个精品酒庄构建长城全球酒庄群格局。

  四大维度建立中国酒庄酒话语体系。长城酒庄酒未来将围绕品牌的独特性、工艺的复杂性、产品的稀缺性、模式的专业性四方面,多维度构建和实施长城的酒庄酒战略。

  可以看到,近两年来,长城葡萄酒将战略一步步落地实施。严格围绕“植根风土,弘扬文化,决战市场,赢战终端”的十六字方针,在品质、品牌、渠道三个方面持续发力,构建产品护城河。

  长城葡萄酒此次推出华夏思想者系列并发布酒庄酒战略,它一方面适应了中国消费升级的需求,以高性价比抢占高端市场,另一方面通过文化赋能,开启了文化艺术与酒类产业融合的新起点。而中国葡萄酒产业的崛起,也恰恰需要这样的新尝试、新突破。